Tout savoir sur l’audit en référencement naturel
Votre audit technique SEO
Qu'est-ce qu'un audit en référencement naturel ?
Vous souhaitez propulser le trafic de votre site web vers de nouveaux sommets ? Le démarrage de toute bonne stratégie de référencement est l’audit SEO. On peut voir cette étape comme le check-up complet pour votre site : pages d’erreur, non-indexation de pages stratégiques (qui pourraient générer du trafic), etc… Lors d’un audit en référencement naturel, le spécialiste SEO devient un détective du web, qui plonge dans les méandres de votre site pour dénicher les éléments qui pourraient entraver votre succès en ligne !
Vous aurez beau produire le meilleur contenu possible, si vous n’optimisez pas d’abord ces aspects techniques, vous aurez extrêmement de mal à vous positionner sur les mots-clés qui sont susceptibles de convertir. L’audit SEO est un outil indispensable pour comprendre les forces et les faiblesses de votre site web. Il a pour but d’évaluer minutieusement les aspects techniques, le contenu, les mots-clés, la structure du site et bien plus encore.
En réalisant un audit SEO, vous obtenez une cartographie claire de ce qui fonctionne et de ce qui doit être amélioré, c’est l’état des lieux de votre site. Cette prestation vous permet d’identifier les opportunités inexploitées, les mots-clés stratégiques à cibler, et les optimisations techniques qui propulseront votre site vers les premières pages des résultats de recherche. Grâce à des recommandations claires, vous serez à même de prendre des décisions éclairées et de mettre en place une stratégie SEO solide pour vous adresser à votre public cible, en ligne.
Un exemple d'audit SEO
Vous trouverez ci-dessous une trame d’audit SEO en PDF afin d’avoir une meilleure idée des points que l’on étudie lors d’un audit de référencement. Ces points peuvent varier en fonction du site étudié, on adapte toujours la structure d’un audit SEO au site et au domaine d’activité. L’idée ici est d’avoir une checklist d’audit SEO et de se poser les bonnes questions pour avoir une vue d’ensemble de l’état général des facteurs qui influent sur le référencement d’un site web.
Pourquoi faire un audit SEO ?
Poser les bases de votre stratégie de référencement naturel
L’audit de référencement naturel est la base d’une stratégie bien pensée. Les sites web ont tous des atouts et des limites différentes en fonction de plusieurs facteurs : la technologie utilisée pour déployer le site, le domaine d’activité, leurs ressources… Beaucoup d’entreprises ne développent leur stratégie SEO tout simplement parce qu’elles n’ont pas conscience de tous ces éléments.
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De nouvelles opportunités via l’audit sémantique SEO
Il est intéressant d’avoir une partie sur la sémantique de votre site lorsque vous faites auditer votre site web. Cette étape vous donne une meilleure vision des mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés ou ceux où vous devriez l’être. D’autre part, vous aurez plus de visibilité sur les mots-clés que vos concurrents visent et ceux qui génèrent la majeure partie de leur trafic organique.
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Une vue d’ensemble grâce au rapport de l’audit SEO
Enfin, le rapport de l’audit SEO donne une liste de points à améliorer. Vous pourrez par exemple y trouver un benchmark (surtout pour les mots-clés), des recommandations concernant la structure du site ou encore différents axes d’optimisation de pages ou d’articles. On conseillera aussi sur les potentielles erreurs techniques qui sont un frein au SEO. Vous pourrez passer les prochains mois à suivre ces précieux conseils pour améliorer votre référencement naturel !
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Quel est le contenu d’un audit SEO complet ?
Si vous souhaitez maximiser votre présence en ligne, un audit SEO complet combinant à la fois l’aspect technique et sémantique est essentiel. Cet examen approfondi vous permettra de mettre en lumière vos points forts et vos challenges, d’identifier les opportunités de croissance et de renforcer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Voici les points principaux à prendre en compte lors de la réalisation d’un audit en référencement.
1. L’analyse des mots-clés
Effectuer une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour votre secteur d'activité est primordial, tout comme les intégrer stratégiquement à votre contenu.
2. Les balises meta titles et des meta descriptions
La première doit présenter un titre attractif pour les utilisateurs, et optimisée pour les moteurs de recherche. La seconde doit “appeler” au clic, elle a plutôt un impact indirect.
3. La pertinence et la cohérence du contenu
Quel est votre contenu par rapport aux attentes de votre public cible ? Répondez-vous aux intentions de recherche ? Le contenu est-il facile d’accès ? Il est essentiel de se poser ces questions.
4. La structure du site
Organiser votre contenu en utilisant une structure claire avec des titres, des sous-titres et des balises HTML appropriées faciliteront la lecture et l'indexation par les moteurs de recherche.
5. L’optimisation des médias (photos et vidéos)
Avoir des images et vidéos optimisées en termes de taille de fichier, de format ou encore l'optimisation des balises ALT amélioreront votre référencement et l'expérience utilisateur.
6. Les liens internes et externes (backlinks)
On évalue ici la qualité et la pertinence des liens internes (maillage interne) et externes (backlinks), en veillant à ce qu'ils renforcent la visibilité de votre contenu.
7. La performance technique et l’UX
Vérifier la vitesse de chargement de votre site, sa compatibilité mobile ou encore l'ergonomie afin que l'expérience utilisateur globale soit fluide et agréable aux visiteurs est un facteur de conversion supplémentaire.
8. L'indexation des pages stratégiques
On voit beaucoup de sites qui ont du contenu qui a du mal à se positionner dans les résultats de recherche. Il arrive que cela soit dû à des soucis d'indexation, tout simplement !
9. Un benchmark instructif
L'audit SEO vous permet aussi de comprendre ce sur quoi vos concurrents font le plus de trafic, vous permettant d'affiner votre propre stratégie et d'anticiper les tendances de votre secteur.
Bien d’autres facteurs sont à observer, chaque entreprise a des besoins différents et nécessite une analyse personnalisée. Par exemple, les entreprises dont l’activité dépend grandement de la localisation devront davantage se concentrer sur l’optimisation de leur fiche Google My Business. Pour obtenir des résultats optimaux, il est plus simple de se faire accompagner par un consultant SEO expérimenté.
Il sera capable d’analyser en profondeur tous les aspects de votre site web et de vous fournir des recommandations adaptées à votre stratégie digitale. N’hésitez pas à me contacter pour avoir plus d’informations sur la réalisation de votre audit en référencement naturel.
Faites auditer votre site web quelle que soit votre localisation